福建连城 电商赋能，农特产品云销天下

在闽西革命老区福建省连城县，一根网线、一部手机，正成为连接田间地头与全国大市场的“新农具”。连城县抢抓“互联网+”发展机遇，将电子商务作为推动农副产品销售、促进农民增收的重要引擎，通过政策扶持、平台搭建、人才培育和品牌打造，让连城白鸭、地瓜干、富硒大米、高山茶等特色农产品插上“云翅膀”，实现了从“提篮叫卖”到“云端畅销”的华丽转身。

一、政策引领，构建电商发展生态体系

连城县委、县政府高度重视电商产业发展，先后出台《连城县加快电子商务产业发展实施意见》《连城县促进农产品网络销售扶持办法》等系列政策文件，从资金补贴、场地提供、物流配套、金融支持等方面给予全方位保障。县里设立电子商务发展专项资金，对年网络销售额达到一定规模的农特产品企业给予奖励；对入驻电商产业园的企业实行前两年租金减免；同时整合邮政、供销、快递等物流资源，建成覆盖县、乡、村三级的电商物流服务体系，有效打通了农产品上行“最初一公里”和工业品下乡“最后一公里”。

在政策引导下，连城县先后荣获“国家级电子商务进农村综合示范县”“福建省电商示范县”等称号，全县电商产业呈现集聚发展态势。目前，连城已建成县级电商公共服务中心1个、乡镇电商服务站17个、村级电商服务点200余个，形成了“县级枢纽+乡镇节点+村级末端”的电商服务网络。

二、平台赋能，拓宽农特产品上行渠道

连城县积极对接淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等主流电商平台，引导农特产品企业、合作社、家庭农场开设网店、直播间，推动“连城农特产品”集体触网。依托“扶贫832平台”、福建“闽农优选”等区域性平台，组织特色农产品入驻销售，拓展多元化销售渠道。

在直播经济浪潮中，连城县顺势而为，建成电商直播基地，配备标准化直播间20余间，定期邀请直播达人、电商讲师开展直播带货培训和实操指导。县领导多次走进直播间“代言”连城白鸭、地瓜干等农产品，带动全民直播热潮。仅2023年，全县开展各类直播带货活动超500场次，农产品网络零售额突破6亿元，同比增长30%以上。其中，连城地瓜干已成为全网电商平台的“爆款”单品，年网络销售额超2亿元；连城白鸭及其制品通过冷链物流“云销”全国，年网销额达1.2亿元。

三、人才支撑，培育本土电商“新农人”

电商发展关键在人。连城县大力实施“电商人才培育工程”，依托县电商公共服务中心和培训机构，面向农村青年、返乡大学生、退役军人、脱贫户等群体，常态化开展电商普及培训、创业孵化和技能提升培训。培训内容涵盖网店开设、店铺装修、运营推广、直播带货、短视频制作、客服服务等全链条课程，并对有意愿创业的学员提供“一对一”孵化和跟踪指导服务。

通过持续培育，连城涌现出一批本土电商达人、网红主播和网店运营能手，他们扎根乡村，把家乡的优质农产品卖向全国。宣和镇返乡青年小吴参加电商培训后，在拼多多平台开设“连城客家土特产”店铺，主营连城地瓜干、笋干和花生，月均订单超8000单，年销售额破百万元，还带动周边50多户农户增收。像小吴这样的“新农人”，正成为连城乡村振兴的生力军。

四、品牌打造，提升农特产品竞争力

连城县注重农产品品牌培育和质量监管，围绕“连城白鸭”“连城地瓜干”“连城兰花”等地理标志产品，统一打造“蕴连城”区域公共品牌，制定产品质量标准和分级体系，推广标准化生产和质量追溯，做到“品质有保障、源头可追溯、品牌有影响力”。县电商公共服务中心为农产品企业提供品牌设计、包装策划、文案创作、营销推广等一站式服务，帮助提升产品附加值和网销竞争力。

连城县通过举办“连城地瓜干文化节”“连城白鸭美食节”等节庆活动，结合电商直播、短视频大赛等形式开展线上线下融合推广，扩大品牌知名度。地瓜干等特色产品还入选了“福建名牌农产品”“全国名特优新农产品”名录。

五、成效与展望

电商赋能下，连城县农特产品加速“走出去”，销售渠道从传统的集市批发拓展到全国乃至海外市场，有效缓解了农产品“卖难”问题，促进了农业增效、农民增收。目前，全县农产品网络销售企业(含合作社、家庭农场)超300家，带动就业超1.5万人，农特产品网销额占农产品销售总额的30%以上，其中地瓜干网销占比达50%以上，主销山东、广东、浙江、江苏等省份。

下一步，连城县将持续深化电子商务进农村综合示范工作，进一步完善电商公共服务体系，加强直播电商、社交电商等新业态应用，推动“电商+产业+物流+品牌”融合发展，加快农产品冷链物流建设，拓宽农产品线上线下一体化营销渠道，让更多连城优质农特产品“云销天下”，为推进乡村全面振兴持续注入电商新动能。